今年“五一”，各地假日经济“热辣滚烫”。经文化和旅游部数据中心测算，假期5天，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。人们高涨的出游和消费热情，勾勒出一幅人气旺、市面暖、活力足的假日图景。

假日经济红红火火，映照出文旅消费的多元精彩，也折射出消费市场的强劲活力。今年“五一”，大城市的文旅消费需求热度不减。以杭州为例，“五一”杭州全市涉文旅消费113.6亿元，同比增长6.1%；住宿设施接待过夜游客200.3万人次，同比增长19.7%。与此同时，县域旅游的崛起成为一大亮点，浙江桐庐、安徽怀宁等小众县城以“松弛感”吸引游客，县域高星酒店预订量同比增长超80%。从繁华都市到静谧县城，从知名景区到诗意乡村，游客们以无尽热情和多元需求，点燃文旅市场的熊熊烈焰。

当下，文旅产业已成为扩内需、促消费的重要支点。从需求端看，居民收入稳步增长，消费观念持续升级，多样化、品质化的旅游体验成为主流。从供给端看，旅游产品服务供给侧创新，为旅游市场打开更多可能。尤其今年“五一”，各地不但在“上新”（包括新场景、新产品）方面十分用心，更在政策支持、服务优化上下了功夫，以此来拨旺文旅市场的篝火，激发消费市场潜力。

今年全国两会政府工作报告在介绍今年工作的十大任务时，将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”放在第一位。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出，“以高质量供给创造有效需求，以优化消费环境增强消费意愿”。“五一”假期消费市场的火热表现，展现中国经济的韧性和活力，也为各地进一步提振消费提供了启示。

创新供给，激发消费活力。如今旅游需求早已超越“到此一游”，追求的是深度体验。为此，各地文旅部门纷纷推出文旅大餐。比如，浙江启动了“五一”文旅消费周，推出文旅市集、体育赛事、文艺演出等2400余场各类活动，并为游客准备了340项优惠政策。你可以穿上汉服泛舟西湖，感受诗画江南独特魅力；也可以到“世界超市”义乌，开启一趟“进货式”旅游并品尝世界各地美食；还可以到舟山嵊泗岛，搭载观光直升机，体验360度拥抱山海的奇妙之旅……热力十足、创意无限的消费场景，为假日经济注入勃勃生机。事实证明，只有不断深化文旅融合、创新业态模式、完善政策支持，才能打造“近悦远来”的消费磁场。

优化服务，提升消费环境。今年“五一”，各地“花式宠客”频上热搜。浙江对高速上“没电、没气、没油”的车辆免费拖车，不少景区和博物馆延长开放时间等，看似微小的服务创新，却让游客感受到别样的温暖，折射出各地在改善消费环境上的探索。文旅说到底是体验经济。谁能“拿捏”细节，谁就能赢得口碑。从淄博烧烤到“尔滨热”，从天水麻辣烫到荣昌卤鹅，“泼天富贵”并非天降，恰恰是在交通、住宿、景区、人文等细节上，做好了全方位政策配套和服务优化，让游客成为“慕名者”“自来水”，让文旅流量成为消费增量。

文旅市场热度，折射经济向好温度，更让我们相信，坚持以内需为锚点，以高质量供给创造有效需求，以优化消费环境增强消费意愿，必能以强劲内功有效应对外部冲击，为消费市场持续繁荣注入动力。